从品牌主导向用户主导转变哈弗H6国潮版这波硬广不简单

第一台电脑的发明者约翰·阿塔纳索夫：“我太懒了，不喜欢运算，所以发明了电脑”。

在近代科技发展的进程中，人们都是依靠“懒”，懒得走路发明了汽车，懒得爬楼梯就发明了电梯，懒得出门购物就发明了电商。

这次哈弗H6国潮版因为“懒“得设计就发明了“原生广告投放”。 3月底，哈弗&敦煌博物馆携手站酷，联合策划的“天马行空设计大赛”落下帷幕。征集到创新车贴&文创产品近千件，其中14件夺得各项大奖。这些获奖作品将为哈弗H6国潮版的视觉形象传播载体，与亿万网友共同感受敦煌与哈弗品牌当下的“国潮“文化解读。实际上，这也是哈弗从企业主导向用户主导转变的品牌态度的再次表达。哈弗H6国潮版因为哈弗370万+用户对国潮文化的喜爱而生，从产品设计元素到产品智能化人机交互，都是用户偏好与用户需求的一次成功转化。

东方动势美学设计，懒得看别的车

东方动势美学的设计语言让人“一眼千年”，中国传统文化元素与时代潮流的融合得恰到好处。哈弗H6国潮版以国潮为色彩，融合松、竹、龙、凤等东方文化元素与现代力量美，将大国风潮，演绎得淋漓尽致。并针对进气格栅革新，带来了两种设计风格。一种是“松竹之势”，通过点阵式镀铬装扮呈现，营造出松竹般的质感，鳞次栉比；另一种则是“绣春之刃”，通过多幅横向镀铬饰条呈现，加以扁平化处理，造型栩栩如生。此外，哈弗H6国潮版还在车尾加入了贯穿式尾灯设计，用以强化车辆运动感。车身颜色上推出“国潮风”的配色，分别是瑞雪白、锦鲤红、墨玉黑、青瓦灰和丹霞橙，能够满足年轻人对色彩美学的个性化偏好。

哈弗H6国潮版龙腾式LED智能大灯以及凤羽流光LED横贯尾灯，加以幻影运动镂空尾翼，彰显了品味与动感。哈弗H6国潮版用自己的设计语言，这样与国潮文化的深度融合，不仅为车辆带来更强的辨识度，还表现了对国潮文化的理解与传播。

可以说，哈弗H6国潮版很懂当下的年轻人，将传统东方美学和现代时尚国潮碰撞出新，形成了自身特色的国潮美学。这次，以敦煌文化为底色，哈弗H6国潮版征集全国设计师共创，这一系列视觉的呈现依然如是。作为硬广物料的“弗系投放”正是品牌理念深度转化的一种表现，从用户到用户的产品开发和文化共鸣或许才是取悦年轻人的底层逻辑。

腾讯TAI3.0智慧生态，懒得动手操作

如果说，哈弗H6国潮版的平面设计师已经懒得在十几幅获奖作品上动手是审美一致性的外现，那么，哈弗H6国潮版得产品设计师懒得让用户动手就是智能科技普及的目标性表达。

哈弗H6国潮版搭载了腾讯TAI3.0互联网智慧生态,系统内部集成了多款热门APP,将微信、抖音、爱奇艺等多款常用软件全部搬上车,同时打通手机、汽车、家中各个终端之间的障碍,将汽车变成一个“实时移动终端”。只要说出“你好，哈弗”便可以语音操控多媒体、导航、空调、电话等（火车票、航班、天气、新闻等信息服务的查询）众多功能。同时，通过与个人手机的无缝互联,车机系统能够与微信手机版同步在线,实现信息在手机、车机间的无缝流转,驾驶者无论是在车内微信互动,还是追剧刷抖音,抑或是全家出游点歌唱K、搜索景点餐厅,它都可以一一实现,有机嫁接年轻人生活圈。