数字时代背景下消费者正在走向营销权利的中央。过去，我们普遍认为企业是主导，媒体是舞台。时至今日，品牌只要做好一件事，就能达到事半功倍的营销效果，那就是贴近用户，走向下游，让用户主导品牌营销。网络营销的真正革命是进入用户主导、用户营销的时代。
哈弗H6国潮版从产品设计到文化理念都让用户走向了品牌营销的舞台中央。近日，以哈弗主导的“天马行空大赛”获奖作品进行的硬广投放，再度让用户感受到哈弗是一个能与自己玩到一起的品牌。
玩出国潮风，让用户一眼千年
国潮风的兴起，不仅帮助传统国产品牌实现品牌重塑，同时还为商家提供了发展机遇。国潮产业正是依靠着“文化+科技”的双轮驱动，以“融合+创新”为发展主线，横跨时间、纵跨行业，成就了国货之潮、国牌之潮。国潮的崛起，离不开新的消费群体。近年来，90后、95后和00后成为消费主力军，这一群体更偏好有个性、具备民族文化特色的产品，不再片面地追求高价格产品，“只买对的不买贵的”渐成消费潮流。
作为深受360万用户所信任的哈弗品牌，基于年轻群体倾力打造的哈弗H6国潮版真正表达了一款国民好车对国潮的理解。哈弗H6国潮版采用东方动势美学设计理念，提供两种前格栅设计，一是采用参数化设计，点阵化排布犹如竹节一般的松竹之势前格栅，给人坚韧有力、清雅脱俗的气质，配合高光电镀及金属镀铬装饰，更具辨识度、冲击力；一种是层层重叠的格栅设计，犹如绣春刀之刃一般的绣春之刃前格栅，锋芒凌厉、富有力量感，也是简约大气的印证。同时配备时尚、动感、炫动的龙腾式LED智能大灯，前格栅与大灯形成一体化设计如有凌云之势，带来别具一格的视觉冲击力，组成了“凌云轩昂式前脸”。
除此之外，H6国潮版还配备了凤羽流光的LED横贯尾灯，19寸飞弦轮毂，六方式浮窗立体音响，这些富含东方韵味的车身设计风格，也代表着的个性国潮的态度，这样帅气的外观无疑能吸引年轻用户的注意，获得用户的认可。
玩出国潮美，让用户“天马行空”
用户既是营销的起点，也是营销的终点，既是品牌的使用者和接受者，更是品牌的拥有者、传播者、分享者。用户在品牌价值创造的各个环节都扮演着重要角色，这意味着深度理解用户，成为众多品牌需要完成的首要命题。
哈弗H6国潮版自上市之初就以用户为中心，在千万粉丝的投票中,选定了西安为上市城市,开启了国潮好车的逆袭之旅。后继，哈弗H6国潮版先后举行了一系列创意活动:与站酷联合策划了“潮出我的城”创意海报征集大赛;倾情打造微综艺《中国潮向前》;与泱茶联名合作等活动......持续与用户共创国潮文化IP。哈弗H6国潮版围绕“万物来潮”营销策略，建立“行走的国潮”独特价值标签。哈弗H6国潮版联合敦煌博物馆走入重庆、长沙、西安、成都、洛阳等国风网红城市，与用户共创国潮生活体验；年初，敦煌文化之美持续进行，哈弗&敦煌博物馆携手站酷，联合策划了“国潮正当时—哈弗&敦煌博物馆 天马行空设计大赛”，这一赛事征集了近千名设计者和作品。脑洞大开的艺术家们将敦煌壁画中的元素提炼出来，创造出一个又一个天马行空的艺术品……
当前，品牌营销的打法已经趋于饱和，模式化、同质化严重，碎片化的信息使得品牌难以长久抢占用户的记忆；当营销因内卷失控，用户共创为品牌创新提供了一个的崭新视角。哈弗H6国潮版更为尊重与用户共创的体验和作品，用看似躺平的方式实现了硬广的新玩法。十余幅获奖作品成为哈弗H6国潮版的视觉代言，与用户共同传递对于国潮文化的理解。这也引发千万网友关注，被网友称为“弗系广告投放”。
结语：
从单向输出到双向奔赴。“用户共创”或“共创式营销”成为目前许多品牌与消费者沟通新的选择。哈弗H6国潮版更是深谙此道，通过一系列“用户共创”行动，让用户主动参与其中，让用户对其产品产生情感共鸣，实现了品牌与消费者更有温度的连接。从品牌主导转向用户主导或许正是哈弗赢得360万车主信赖的原因之一。
数字时代背景下消费者正在走向营销权利的中央。过去，我们普遍认为企业是主导，媒体是舞台。时至今日，品牌只要做好一件事，就能达到事半功倍的营销效果，那就是贴近用户，走向下游，让用户主导品牌营销。网络营销的
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